Estudo de caso: Aitana López

Aitana López representa un fito na evolución do márketing dixital e a creación de contidos: é unha influencer virtual, deseñada e xestionada integramente mediante intelixencia artificial e ferramentas de deseño. Foi creada pola axencia barcelonesa The Clueless, con Rubén Cruz á fronte, como unha solución innovadora aos desafíos loxísticos e económicos de traballar con influencers humanos. O seu desenvolvemento, que se fixo público de maneira notable a mediados e finais de 2023, combina intelixencia artificial para a xeración de imaxes base cun traballo intensivo de deseño gráfico humano para refinala e darlle unha personalidade específica (moza de 25 anos, barcelonesa, afeccionada ao fitness e aos videoxogos). A súa evolución foi rápida, pasando de ser un proxecto interno da axencia a un fenómeno mediático en poucos meses.

A súa repercusión como influencer virtual é considerable. Logrou acumular rapidamente unha grande base de seguidores en Instagram (superando os 120.000 no seu auxe inicial) e xerou unha ampla cobertura nos medios de comunicación estatais e internacionais. A súa capacidade para xerar ingresos, estimada pola axencia entre 3.000€ e 10.000€ mensuais a través de publicidade e plataformas como Fanvue, subliña a súa viabilidade comercial. Participou en campañas para marcas, consolidándose como unha figura relevante no panorama emerxente dos influencers virtuais.

A pesar do seu éxito comercial, Aitana foi obxecto de críticas importantes. Acúsaselle principalmente de perpetuar estándares de beleza irreais e sexualizados, ao ser unha imaxe dixitalmente perfeccionada. Isto xera riscos relacionados coa autoestima da audiencia e coa representación corporal. Ademais, xorden preocupacións éticas sobre a transparencia (se todos os usuarios son conscientes da súa natureza artificial), a autenticidade da conexión que pode establecer e o impacto negativo potencial nas oportunidades laborais de modelos e influencers humanos.

O caso de Aitana López ilustra os retos e debates que acompañan o auxe da intelixencia artificial na creación de contidos e no márketing. Expón cuestións como a necesidade de transparencia na identificación de entidades virtuais, a ética de substituír interaccións humanas por simulacións dixitais e o futuro da autenticidade na era dixital. Aitana non é só unha influencer; é un símbolo dunha transformación en marcha que nos obriga a reflexionar sobre como a tecnoloxía está a redefinir a identidade, a influencia e a propia natureza da realidade en liña.