Selección del formato

Mesa redonda

Lo primero que tenéis que hacer es decidir entre los miembros del equipo qué tipo de anuncio vais a crear para nuestra campaña colectiva por la igualdad. Recuerda que cada formato utiliza distintos tipos de comunicación, tal como hemos visto. Así, haremos un cartel, una cuña radiofónica o un anuncio de televisión.

 Ideamos un eslogan

Ahora entramos de lleno en el momento creativo. Es la hora de hacer una lluvia de ideas en grupo para dar con un eslogan impactante, directo y fácil de recordar para que sea efectivo.

Hacemos un listado de ítems

Será el eslogan y las ideas que hayan surgido del trabajo y la discusión en equipo lo que nos facilite un listado de puntos y objetivos que queremos transmitir con nuestro anuncio. Los apuntaremos para ir autoevaluando las fases del proyecto mientras las elaboramos comprobando que no olvidamos ninguno de los puntos que consideramos clave en nuestro anuncio. 

Escribimos el guion

Una vez tengamos claros los aspectos que queremos tratar y a los que queremos aludir en nuestro anuncio, podemos empezar a escribir el guion. Será un texto escrito en el cartel, una conversación o un texto oral en la cuña y un monólogo, un diálogo o un texto oral en el caso del anuncio de televisión.

 Diseñamos nuestro anuncio

Es el momento de enriquecer nuestro texto con otros recursos comunicativos. Debemos decidir ahora cuáles queremos y cómo los realizaremos. En  caso del cartel, tendremos que pensar en las imágenes, dibujos, colores y tipografía. La cuña radiofónica requiere de una banda sonora que puede incluir música, efectos, sonido ambiente o solo las voces. El anuncio de televisión necesita una localización, unos personajes y un atrezo, además de los elementos sonoros. 

Buscamos y creamos los recursos necesarios

Continúa nuestra labor creativa dando forma concreta a los complementos definidos en el paso anterior. Tendremos que determinar qué recursos buscamos y qué otros elaboramos nosotros mismos para que nuestro anuncio no muestre carencias y consiga la máxima eficacia comunicativa.

Elaboración final

Llega la hora del montaje final de nuestro producto. En el cartel maquetamos todo lo diseñado y retocamos los detalles. En los formatos audiovisuales, tendremos que ensayar los textos antes de la primera grabación. La dicción y la vocalización es fundamental en ambos casos, pero sobre todo en la cuña, que no cuenta con imágenes que refuercen la comunicación. En el vídeo, además, habrá que poner en marcha nuestra capacidad de interpretación como auténticas actrices y actores para que la situación comunicativa resulte verosímil. 

¡No hay más que sacar a las y los artistas que llevamos dentro!