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La publicidad bajo mi lupa

Descubriendo la publicidad

¿Qué es la publicidad?

La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que busca promover productos, servicios o ideas a través de diversos medios. Se caracteriza por su intención persuasiva y su capacidad para llegar a un amplio público. Igual que ocurre con los textos argumentativos, para convencer la publicidad puede recurrir a varias estrategias, entre las cuales tiene un lugar destacado la conexión emocional. Además, es habitual que los mensajes publicitarios estén marcados por su creatividad. Tanto la conexión emocional como la creatividad contribuyen a lograr un impacto duradero en la audiencia.

Hans Eiskonen (Dominio público)

La publicidad en distintos medios

La publicidad puede aparecer en una variedad de medios y cada medio tiene sus ventajas y sus debilidades. La elección de uno u otro depende del objetivo de la campaña y el público al que se dirige, llamado “público objetivo”.

Existen tres grandes tipos de publicidad según el medio:

  • visual, como carteles o folletos
  • auditivo, como los anuncios de la radio
  • audiovisual, como los anuncios de la televisión

Los principales medios de comunicación de la publicidad son:

Televisión

La publicidad televisiva llega a un amplio público. Puede ser visualmente atractiva y utilizar efectos de sonido y música.

Radio y podcasts

Es un medio accesible, se puede consumir mientras se realiza otras actividades y es efectivo para llegar a audiencias locales. La publicidad radiofónica se basa en el audio. Puede ser creativa en términos de jingles y narración.

Prensa escrita: revistas y periódicos

La publicidad impresa utiliza texto e imágenes para transmitir mensajes. Puede ser de formato grande o pequeño. Permite segmentar audiencias según los intereses de lectores específicos, proporciona espacio para información detallada.

Publicidad en Internet

Incluye anuncios en sitios web, redes sociales, videos y motores de búsqueda. Puede ser interactivo y muy personalizable.

Publicidad en vallas o transporte público

Captura la atención de personas en movimiento, proporciona una exposición constante y es efectiva para mensajes breves y visuales.

Otros medios

Otros medios habituales pueden ser el correo directo, entrega de panfletos por la calle, eventos y estands, anuncios en el cine…

Elementos del texto publicitario

Para analizar un mensaje publicitario debemos fijarnos en dos tipos de mensajes que se producen y se reciben al mismo tiempo:

  • el lenguaje verbal (expresado con palabras)
  • el mensaje icónico (expresado con imágenes, colores, tipos de letras, sonidos, planos de cámara...)

Ambos funcionan al mismo tiempo y permiten crear el mensaje completo. 

Fíjate en los siguientes anuncios antiguos y comenta las tipografías, colores, imágenes y otros elementos visuales. ¿Cómo contribuyen a construir el mensaje?

Publicidad de Express, 1939 (Dominio público)
Publicidad de Nesquik (Dominio público)

El eslogan

Dentro de los recursos verbales de los anuncios destaca el eslogan. Un eslogan en una fórmula breve, creativa y que se recuerda fácilmente. Dicho de otro modo, los eslóganes siguen una máxima: son frases simples, bonitas y fáciles de recordar. 

Su objetivo principal es captar la atención del público, distinguir un producto de su competencia y quedarse grabada en su memoria. A veces, en el caso de medios auditivos y audiovisuales, el eslogan va acompañado de una melodía que potencia su capacidad de ser recordada.

Para conseguir sus objetivos, los eslóganes emplean recursos estilísticos, como en la poesía. Algunos de los más empleados son la onomatopeya ("Chup, chup", de Avecren) la rima ("Del Caserío, me fío", de Caserío) o los juegos con los sonidos, como aliteraciones ("Usa tu VISA", de VISA) o paronomasias ("Para dormir mash y mejor", de Colchones Mash) o con los significados, como metáforas ("Redbull te da alas", de Redbull) o juegos de palabras ("Pezqueñines no, gracias", del FROM).

Une marca con eslogan

Seguro que recuerdas famosos eslóganes y sus marcas... ¡Ponte a prueba!

Just do it  

Porque tú lo vales  

Cuando haces pop ya no hay stop  

Impossible is nothing  

Tómate un respiro  

A la parrilla sabe mejor  

What else?  

Fina y segura  

Sonrisas Profident  

El algodón no engaña  

Hoy me siento Flex  

El secreto está en la masa  

Lo bueno sabe bien  

Si no lo usas, véndelo  

Leche, cacao, avellana y azúcar  

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Estrategias publicitarias

Ya se trate de un anuncio comercial o una campaña gubernamental, la publicidad utiliza diversas estrategias persuasivas para influir en las actitudes y comportamientos de los consumidores. Estas estrategias buscan no solo llamar la atención, sino también crear conexiones emocionales y motivar a la audiencia a tomar medidas específicas, como realizar una compra. 

Una de las tácticas más poderosas es el uso de emociones. La publicidad que evoca sentimientos como la felicidad, la nostalgia o incluso el miedo puede generar una respuesta emocional en el espectador, lo que aumenta la probabilidad de que se involucre con el mensaje. El motivo es que el impacto emocional consigue captar la atención y dejar una impresión duradera en la mente del receptor. Dicho de otro modo, al crear narrativas emocionales, se establece una conexión más profunda con la audiencia, ya que las emociones son un componente central de la experiencia humana.

Fíjate en las emociones que evocan estos anuncios. ¿Conoces otros ejemplos?

Ternura

Sorpresa

Miedo

La publicidad y los medios

Los mensajes publicitarios deben adaptarse al medio que se va a emplear. Hemos visto varios ejemplos de medios de comunicación tradicionales, como revistas o televisión, pero en esta actividad vamos a centrarnos en Internet. 

Las redes sociales han transformado radicalmente la publicidad tradicional al proporcionar nuevas plataformas y enfoques para llegar a audiencias específicas. En lugar de depender principalmente de medios impresos o televisivos, las marcas ahora pueden aprovechar el poder de las redes sociales para dirigirse directamente a sus públicos objetivos. Las redes sociales permiten seleccionar a los receptores potencialmente interesados de una manera más precisa, gracias a los datos que generamos a medida que navegamos por la red. 

Además, la retroalimentación y la participación activa permiten una comunicación más directa, que contribuye a construir relaciones sólidas y aumentar la lealtad del cliente. La viralidad también juega un papel crucial: un contenido atractivo puede propagarse rápidamente, alcanzando audiencias mucho más amplias de lo que sería posible con la publicidad tradicional. Asimismo, la publicidad en redes sociales también ha introducido formatos más interactivos, como encuestas, concursos y videos en vivo, ofreciendo experiencias más inmersivas.

Investiga 

1) Escoge una marca 

2) Busca ejemplos de anuncios gráficos (en revistas o periódicos impresos) y de televisión, por un lado, y anuncios en redes sociales o webs, por otro

3) Compara los dos bloques de anuncios y explica sus similitudes y sus diferencias

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