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2.9 Las emisoras privadas
Sin duda el hecho más decisivo de la última década,
y con una enorme repercusión en el mercado televisivo español,
fue la aparición a primeros de los noventa de tres televisiones
privadas de cobertura estatal. Dos de ellas de programación
en abierto y de programación generalista similar
a la de TVE 1: Antena 3 y Tele 5, que
iniciaron sus emisiones en diciembre de 1989 y marzo de 1990 respectivamente;
y una tercera de pago, Canal + que comenzó su
programación en septiembre de 1990, codificada en lo más
significativo de su emisión pero con varias horas en abierto y
también con una programación de tendencia generalista.
Por la multiplicación de emisoras, en muy poco tiempo todas las
emisoras con vocación de liderazgo (TVE 1, Antena 3, Tele 5 y la
FORTA) tuvieron que adaptarse a nuevas reglas y a un
marco competitivo que obligó a definir la posición
de cada una de ellas en un mercado como el español en el que el
dominio de TVE 1 era casi absoluto. Tras la despreocupación que
hicieron del tema los poderes públicos, el factor clave y determinante
de la nueva situación fue el acuerdo implícito de todos
los agentes implicados (emisoras e industria publicitaria) de organizar
el funcionamiento del sector a partir de los datos de audiencia
que proporciona la empresa de audiometría SOFRES.
En la más de una década de existencia de emisoras privadas
se han producido cambios tan significativos que parece difícil
hablar sin contradicciones de su proceso evolutivo. El ejemplo más
llamativo es Antena 3 de la que pueden encontrarse hasta tres etapas,
y ahora parece que comienza una cuarta, pero también hay diferencias
en Tele 5 (al menos dos periodos). Veámoslo.
Poco tiene que ver la Antena 3 de hoy día con
la que comenzó su andadura. Desde luego no se parecen para nada
ni sus accionistas y profesionales ni lo que más importante su
propia línea de producción. En su haber histórico
debe apuntarse que fue la primera emisora privada en apostar por
la producción propia de ficción de telecomedias y
la que consiguió un éxito que modificó el hilo conductor
de la televisión en los años noventa: Farmacia de Guardia
(Antonio Mercero, 1991-1995). Luego siguieron otras destacadas como Lleno
por favor, Quien da la vez, Manos a la obra o Compañeros. También
Antena 3 fue la primera cadena de televisión que emitió
un debate entre los dos candidatos a la presidencia de gobierno (Felipe
González, José María Aznar, 1993).
Para la opinión común Tele 5 es la cadena
del magnate y primer ministro italiano Silvio Berlusconi. En la actualidad
no sería una afirmación completamente cierta; sin embargo,
no puede negarse que la manera de concebir la televisión de los
‘italianos’ estableció buena parte de las formas de
la primera época de una Tele 5 que dejó en fuera de juego
las maneras de TVE 1. En una segunda etapa Tele 5 ha sido reconocida por
series como Médico de Familia, Periodistas,
Al salir de clase o Siete Vidas y por su insistencia en diversos
programas basados en el formato del reality show, sucedáneos
todos del original Gran Hermano.
Por su parte Canal + ha permanecido bastante estable
en los diez últimos años. Su modelo de emisora está
basado en producción ajena (largometrajes, retrasmisiones
deportivas o series) pero ha conseguido una cierta notoriedad por las
innovaciones de la realización de sus retrasmisiones,
por sus piezas promocionales y por el magazine
deportivo El día después.
Como no podía ser de otro modo, en más de diez años
se han producido cambios en los rankings de las audiencias de las tres
emisoras más importantes. En los últimos tiempos parece
que el liderazgo de TVE 1 es bastante consistente; la lista continúa
por Tele 5 y se cierra con Antena 3.
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