Unha campaña de publicidade
Unha campaña publicitaria é un conxunto de accións organizadas para transmitir unha mensaxe concreta, dirixida a un público determinado, co obxectivo de influír nas súas opinións, actitudes ou comportamentos.
Pode ter como finalidade:
- Comercial: vender un produto ou servizo.
- Institucional/social: concienciar sobre un tema importante (igualdade, reciclaxe, saúde...).
- Política: gañar apoios ou votos.
A campaña componse de diferentes partes ou fases, que traballan xuntas para transmitir unha mensaxe efectiva:
Análise previa
Antes de crear a campaña, cómpre estudar:
Quen é o público obxectivo? (idade, gustos, costumes...)
Que quere conseguir a campaña?
Que medios son os máis axeitados para chegar ao público?
Mensaxe principal
Debe ser clara, breve, memorable e adaptada ao receptor.
Pódese basear en:
Argumentos lóxicos (utilidade, prezo, calidade…)
Emocións (humor, medo, solidariedade…)
Valores sociais (ecoloxía, igualdade, tradición…)
Eslogan
É a frase breve e impactante que resume a idea central da campaña.
📌 Exemplos:
“Vivamos como galegos” (Gadis)
“Ti decides, ti elixes” (INJUVE)
“Coidar é de valentes” (Ministerio de Igualdade)
Canles e formatos
Decídese onde e como se vai difundir a campaña:
Canles: televisión, radio, internet, prensa, redes sociais, espazos públicos...
Formatos: cartaz, vídeo, cuña de radio, publicación en redes, campaña viral, evento en directo...
Identidade visual
Inclúe os elementos gráficos que fan recoñecíbel a campaña:
Logotipo ou marca.
Tipografía e cores.
Estilo das imaxes ou vídeos.
Difusión e avaliación
Unha vez publicada a campaña:
Estúdase a súa repercusión (foi compartida? gustou? cambiou condutas?).
Pódese axustar ou mellorar segundo a resposta do público.
Deseñar unha campaña publicitaria require coñecer ben ao público, transmitir unha mensaxe clara, e escoller os mellores medios e formas para difundila.
É unha tarefa creativa, estratéxica e moi presente na vida diaria, tanto no ámbito comercial como no social.
Lectura facilitada
As campañas publicitarias
Unha campaña publicitaria é un conxunto de accións organizadas para transmitir unha mensaxe a un grupo de persoas concreto.
O obxectivo é influír nas opinións, actitudes ou comportamentos dese público.
Para que pode servir unha campaña?
- Comercial: para vender un produto ou servizo.
- Social ou institucional: para concienciar sobre temas como igualdade, reciclaxe ou saúde.
- Política: para gañar apoios ou votos.
Fases dunha campaña
Unha campaña ten varias partes que traballan xuntas para conseguir unha mensaxe clara e efectiva.
1. Análise previa
Antes de comezar, hai que facer unha investigación:
- A quen vai dirixida? (idade, costumes, gustos...)
- Que se quere conseguir?
- Que medios se van usar? (TV, redes, carteis...)
2. Mensaxe principal
A mensaxe debe ser:
- clara,
- breve,
- fácil de lembrar,
- adaptada ao público.
Pode apelar a:
- Argumentos lóxicos: prezo, calidade, utilidade...
- Emocións: humor, medo, solidariedade...
- Valores sociais: ecoloxía, igualdade, tradición...
3. Eslogan
É a frase curta e impactante que resume a idea da campaña.
Exemplos:
- “Vivamos como galegos” (Gadis)
- “Ti decides, ti elixes” (INJUVE)
- “Coidar é de valentes” (Ministerio de Igualdade)
4. Canles e formatos
Hai que decidir onde e como se vai difundir a campaña.
- Canles: televisión, radio, prensa, internet, redes sociais, espazos públicos...
- Formatos: cartaz, vídeo, cuña de radio, publicación en redes, evento en directo...
5. Identidade visual
Son os elementos gráficos que fan que a campaña sexa recoñecible.
- Logotipo ou marca.
- Tipografía (tipo de letra) e cores.
- Estilo das imaxes ou vídeos.
6. Difusión e avaliación
Unha vez publicada, hai que ver se funcionou:
- Foi compartida?
- Gustou ao público?
- Cambiou hábitos ou opinións?
Se é necesario, pódese mellorar ou adaptar.
Conclusión
Deseñar unha campaña require:
- Coñecer ben o público,
- transmitir unha mensaxe clara,
- e escoller os mellores medios para difundila.
É unha tarefa creativa e estratéxica, que está moi presente na nosa vida, tanto na publicidade comercial como na social.
Loita viral entre augas
Alexandra Pacheco. Campañas Fontecelta e Cabreiroá (CC BY-SA)
Lectura facilitada
Unha campaña publicitaria con retranca
As dúas principais marcas de auga de Galicia, Cabreiroá e Fontecelta, fixeron unha campaña publicitaria divertida que se volveu moi popular.
Como comezou?
A campaña empezou cando Fontecelta puxo unha lona publicitaria grande nun edificio de Lugo. A mensaxe era simpática e falaba do sabor ou da pureza da súa auga.
Pouco despois, Cabreiroá respondeu cunha outra lona colocada moi preto, con unha frase irónica e en clave de retranca galega.
Un diálogo visual no espazo urbano
As dúas marcas foron respondéndose con lonas, coma se estivesen botando retrancas entre veciños.
Parecía unha broma pública, pero en realidade era unha estratexia de márketing ben pensada.
Un éxito nas redes sociais
A campaña fíxose viral en redes como Twitter.
Muita xente aplaudiu:
- o humor das mensaxes,
- a súa intelixencia e creatividade,
- e o feito de que as dúas marcas competisen con respecto, sen ofenderse.
Foi un exemplo de como dúas empresas poden facer publicidade con enxeño, humor e retranca galega.
.jpg "Tarefa final ODE 5")