# 2.1 Como nos venden a moto

# Linguaxe publicitaria, por Alexandra Pacheco

Ana Moreiras. Alexandra Pacheco, coautora deste material na parte de lingua (CC BY-SA)

A continuación déixoche uns contidos sobre a linguaxe publicitaria que elaborou Alexandra Pacheco para esta mesma licenza. Poden serche útiles para deseñar o branding da "túa cooperativa".

Alexandra Pacheco. Lona publicitaria (CC BY-SA)

A publicidade é unha forma de comunicación persuasiva que busca influír no comportamento das persoas. Non só pretende que compremos un produto, senón tamén que adoptemos unha idea, valoremos unha marca ou cambiemos unha actitude.

Busca captar a atención e provocar unha resposta: comprar, lembrar, identificar ou actuar. Utilízase en moitos medios: televisión, radio, prensa, internet, redes sociais, cartelería, escaparates…

Hai tres grandes tipos:

## Publicidade comercial

Obxectivo: Vender un produto ou servizo.

Funciona a través de:

- Frases impactantes (slogans).
- Imaxes atractivas.
- Promesas de benestar, beleza, éxito...

Alexandra Pacheco. Anuncio aceite en galego (CC BY-SA)

## Publicidade institucional

Obxectivo: Mellorar a imaxe dunha institución pública ou privada, transmitindo confianza e prestixio.

Quen a emite: Gobernos, concellos, universidades, empresas...

Busca:

- Crear boa reputación.
- Informar da existencia ou actividade da entidade.
- Fomentar a participación cidadá.

Concello de Vigo. Campaña "Máis Vigo, máis vidro" (CC BY-SA)

## Publicidade social

Obxectivo: Concienciar sobre un problema social, cambiar actitudes ou promover valores.

Temas habituais:

- Igualdade de xénero
- Coidado do medio ambiente
- Prevención de violencia
- Saúde pública
- Defensa da lingua...

CIG. Campaña galego (CC BY-SA)

## Lectura facilitada

### 📄 Un papel que fala de ti

O currículum vitae (ou CV) é un documento moi importante.

Nel escribes quen es, que estudaches e que sabes facer.

Serve para que outras persoas saiban se estás preparado/a para un traballo, unhas prácticas ou un proxecto.

O CV debe ser claro, ordenado e verdadeiro.

Normalmente ten esta estrutura:

- Datos persoais: nome, teléfono e correo electrónico.
- Formación académica: estudos realizados e datas.
- Experiencia laboral: traballos, prácticas ou voluntariados.
- Competencias e habilidades: o que sabes facer (ex: traballar en equipo, usar o ordenador...)
- Idiomas e outros datos: idiomas que sabes, carné de conducir, cursos extra...

É moi importante que o CV non teña faltas de ortografía e que teñas coidado coa linguaxe.

Un bo CV pode abrirche moitas portas no futuro.

# As partes dun anuncio

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Pulsa sobre as áreas ou iconas activas da imaxe para ver as partes dun anuncio publicitario.

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Amplía a información sobre a campaña ou aclara elementos do titular e do slogan.

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# A linguaxe da publicidade

Alexandra Pacheco. Cartaz da campaña "Aquí tamén se fala" (CC BY-SA)

A linguaxe publicitaria está deseñada para ser rápida, impactante e eficaz. Emprega recursos propios da linguaxe literaria, da linguaxe oral e tamén das artes visuais. Estas son as súas principais características, acompañadas de explicacións e exemplos:

## Linguaxe formal e coidada

Usa un rexistro formal, sen abreviaturas nin expresións coloquiais.
Evita emoticonas, signos excesivos de puntuación e fórmulas como "ola!", "xa me dis", "vale", etc.
Emprega un ton serio e correcto, pero próximo e claro.

## Economía da linguaxe

Consiste en usar frases breves, sinxelas e directas, que se poden memorizar con facilidade e que transmiten a idea principal nun instante. A brevidade é fundamental nun contexto no que o público recibe centos de estímulos ao día.

Exemplos:

- “Just do it” (Nike)
- “Red Bull dáche ás” (Red Bull)
- “Non sen o meu Gadis” (versión galega dun slogan emocional)

## Creatividade e orixinalidade

A publicidade busca sorprender con mensaxes que se distingan das demais. Para iso, recorre a xogos de palabras, neoloxismos (palabras inventadas), rimas, aliteracións ou sorpresas semánticas.

Exemplos:

- Rima: “O teu banco amigo, sempre contigo”
- Neoloxismo: “Actimelízate” (Danone)
- Aliteración: “Fresco, fácil, froitoso” (exemplo simulado dunha campaña de froita galega)
- Xogo de palabras: “O galego dáche máis” (campaña institucional)

## Apelación directa ó receptor

Os anuncios diríxense ó público usando a segunda persoa do singular ou plural, verbos no modo imperativo, preguntas retóricas ou chamadas á acción. Así, crean unha relación directa co receptor.

Exemplos:

- “Ti podes cambiar o mundo” (campaña social)
- “Proba xa! Non esperes máis!” (campaña comercial)
- “Necesitas un descanso?” (pregunta retórica nun anuncio de vacacións)

## Emoción e desexo

A publicidade apela ás emocións para crear unha necesidade ou un desexo: de mellorar, de pertencer, de ser único/a, de estar san/a, de ser máis feliz… O produto preséntase como a chave para lograr ese estado desexado.

Exemplos:

- “O coche que reflicte quen es” → apela ó ego e á identidade.
- “Agora podes sorrir sen medo” → campaña de seguros dentais que apela á autoestima.
- “Auga pura, vida mellor” → apela á saúde e á calidade de vida.

## Figuras estilísticas

Moitos anuncios incorporan figuras retóricas da linguaxe literaria para atraer e emocionar:

- Metáforas: “Este coche é unha fera” (velocidade e forza).
- Hipérboles: “O mellor do mundo mundial”.
- Paradoxas: “O silencio máis ruidoso” (campaña de auriculares).
- Personificacións: “A túa pel pídeo a berros” (anuncio de crema).
- Enumeracións e paralelismos: “Natural, sostible, galego”.

Estes recursos dotan á linguaxe publicitaria dunha dimensión estética e expresiva, aumentando o seu poder de persuasión.

## Lectura facilitada

### 🗣️ Que tipo de linguaxe se usa nun CV ou carta de presentación?

Cando escribimos un currículum vitae ou unha carta de motivación, temos que empregar unha linguaxe formal.

Non se escribe como nun WhatsApp ou nunha conversa entre amizades.

#### 🔹 1. Linguaxe formal e coidada

- Usa frases completas e correctas.
- Non poñas emoticonas nin abreviaturas.
- Evita palabras como “ola”, “vale”, “xa me dis”.

#### 🔹 2. Claridade e precisión

- Escribe ideas curtas e claras.
- Non engadas cousas que non teñen relación co posto.

#### 🔹 3. Honestidade e obxectividade

- Non exaxeres nin mintas.
- Mellor dicir: “Gústame traballar en equipo” que “Son a mellor persoa para o posto”.

#### 🔹 4. Verbos no presente e sen repetir “eu”

- No CV, escribe frases que comezan en infinitivo ou verbo: “Organización de actividades”, “Coordinación de grupos”

#### 🔹 5. Conectores útiles

- Emprega palabras como: porque, por iso, xa que, ademais.
- Estas palabras axudan a explicar as túas ideas con máis claridade.

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