# 2. Como nos venden a moto

# Publicidade: a arte de persuadir

Alexandra Pacheco. Lona publicitaria (CC BY-SA)

A publicidade é unha forma de comunicación persuasiva que busca influír no comportamento das persoas. Non só pretende que compremos un produto, senón tamén que adoptemos unha idea, valoremos unha marca ou cambiemos unha actitude.

Busca captar a atención e provocar unha resposta: comprar, lembrar, identificar ou actuar. Utilízase en moitos medios: televisión, radio, prensa, internet, redes sociais, cartelería, escaparates…

Hai tres grandes tipos:

## Publicidade comercial

Obxectivo: Vender un produto ou servizo.

Funciona a través de:

- Frases impactantes (slogans).
- Imaxes atractivas.
- Promesas de benestar, beleza, éxito...

Alexandra Pacheco. Anuncio aceite en galego (CC BY-SA)

## Publicidade institucional

Obxectivo: Mellorar a imaxe dunha institución pública ou privada, transmitindo confianza e prestixio.

Quen a emite: Gobernos, concellos, universidades, empresas...

Busca:

- Crear boa reputación.
- Informar da existencia ou actividade da entidade.
- Fomentar a participación cidadá.

Concello de Vigo. Campaña "Máis Vigo, máis vidro" (CC BY-SA)

## Publicidade social

Obxectivo: Concienciar sobre un problema social, cambiar actitudes ou promover valores.

Temas habituais:

- Igualdade de xénero
- Coidado do medio ambiente
- Prevención de violencia
- Saúde pública
- Defensa da lingua...

CIG. Campaña galego (CC BY-SA)

## Lectura facilitada

## Que é a publicidade?

A publicidade é unha forma de comunicación que quere influír nas persoas.

Non só serve para vender produtos. Tamén intenta:

- facer que valoremos unha marca,
- que aceptemos unha idea,
- ou que cambiemos unha actitude.

Quere chamar a atención e conseguir unha resposta:

- que compremos,
- que lembremos a mensaxe,
- que actuemos dun xeito determinado.

A publicidade aparece en moitos lugares: na televisión, na radio, nos xornais, en internet, nas redes sociais, nos carteis ou nos escaparates.

### Tipos de publicidade

Hai tres grandes tipos de publicidade:

#### 1. Publicidade comercial

O seu obxectivo é vender un produto ou servizo.

Usa recursos como:

- frases curtas e impactantes (slogans),
- imaxes atractivas,
- promesas de benestar, beleza ou éxito.

Exemplo: Anuncio de aceite en galego –

#### 2. Publicidade institucional

O seu obxectivo é mellorar a imaxe dunha institución pública ou privada.

Quen a crea? Concellos, gobernos, universidades ou empresas.

Quere:

- crear boa reputación,
- informar da súa existencia ou das súas actividades,
- fomentar a participación cidadá.

Exemplo: Campaña "Máis Vigo, máis vidro" –

#### 3. Publicidade social

O seu obxectivo é concienciar sobre un problema, cambiar actitudes ou promover valores.

Temas habituais:

- igualdade de xénero,
- coidado do medio ambiente,
- prevención da violencia,
- saúde pública,
- defensa da lingua.

Exemplo: Campaña a favor do galego –

## Audio

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# As partes dun anuncio

2

Pulsa sobre as áreas ou iconas activas da imaxe para ver as partes dun anuncio publicitario.

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Repasa sus contenidos e inténtalo de nuevo. ¿Deseas repetir la actividad?","msgScore6":"¡Estupendo! Has superado la prueba, pero seguro que lo puedes mejorar. ¿Deseas repetir esta actividad?","msgScore8":"¡Casi perfecto! Aún lo puedes hacer mejor. ¿Deseas repetir esta actividad?","msgNotCorrect":"¡No es correcto! Has pulsado sobre","msgNotCorrect1":"¡No es correcto! Has pulsado sobre","msgNotCorrect2":"y la respuesta correcta es","msgNotCorrect3":"¡Prueba otra vez!","msgAllVisited":"¡Genial! Has visitado los puntos necesarios.","msgCompleteTest":"Puedes completar el cuestionario.","msgPlayStart":"Pulse aquí para empezar","msgSubtitles":"Subtítulos","msgSelectSubtitles":"Selecciona un archivo de subtítulos. Formatos válidos:","msgNumQuestions":"Número de preguntas","msgHome":"Inicio","msgReturn":"Volver","msgCheck":"Comprobar","msgUncompletedActivity":"Actividad no completada","msgSuccessfulActivity":"Actividad superada. Puntuación: %s","msgUnsuccessfulActivity":"Actividad no superada. 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Une o titular co texto.

Transmite o concepto.

Transmite a mensaxe principal.

Amplía a información sobre a campaña ou aclara elementos do titular e do slogan.

Frase breve e fácil de recordar.

Distintivo da entidade anunciante.

Recomendacións:

1. Inclúe cursos complementarios, carné de conducir, dispoñibilidade para desprazamentos, colaboracións profesionais, participacións en xornadas, etc.

Non repitas cousas xa indicadas noutros apartados.

🟢 IDIOMAS:

1. Indica o nivel de cada idioma de forma clara (nativo, alto, B2...).
2. Se tes un certificado oficial (Celga, Cambridge, EOI...), inclúe a titulación e o ano.
3. Lembra que en Galicia o galego é unha competencia laboral relevante, especialmente en postos públicos.

Captura as imaxes en tempo real dos presentadores e do decorado, sendo esencial para ofrecer unha realización fluída e profesional.

Resalta os rostros e o espazo de forma equilibrada, mellorando a calidade visual e xerando unha atmosfera axeitada para o informativo.

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# Actividade de encher ocos

Le o parágrafo seguinte e escribe as palabras que faltan.

A publicidade é unha forma de comunicación (persuasiva) que busca influír no comportamento das persoas.
Non só pretende que compremos un Encher ocos (1):JXUwMDI4JXUwMDAyJXUwMDFkJXUwMDBiJXUwMDExJXUwMDAxJXUwMDFi , senón tamén que adoptemos unha (idea), valoremos unha Encher ocos (2):JXUwMDM1JXUwMDBjJXUwMDEzJXUwMDExJXUwMDAy ou cambiemos unha Encher ocos (3):JXUwMDM5JXUwMDAyJXUwMDE3JXUwMDFkJXUwMDFkJXUwMDAxJXUwMDExJXUwMDAx .
Busca captar a Encher ocos (4):JXUwMDM5JXUwMDE1JXUwMDExJXUwMDBiJXUwMDBkJXUwMDBhJXUwMDlhJXUwMDlk e provocar unha resposta: comprar, lembrar, identificar ou actuar.
Utilízase en moitos Encher ocos (5):JXUwMDM1JXUwMDA4JXUwMDAxJXUwMDBkJXUwMDA2JXUwMDFjJXUwMDQ5 televisión, radio, prensa, internet, redes sociais, cartelería, escaparates…
Hai tres grandes tipos: Encher ocos (6):JXUwMDNiJXUwMDBjJXUwMDAyJXUwMDA4JXUwMDE3JXUwMDExJXUwMDBhJXUwMDA4JXUwMDBkJXUw MDQw Encher ocos (7):JXUwMDMxJXUwMDA3JXUwMDFkJXUwMDA3JXUwMDFkJXUwMDFkJXUwMDAxJXUwMDE2JXUwMDBhJXUw MDA2JXUwMDAxJXUwMDBmJXUwMDBk e Encher ocos (8):JXUwMDJiJXUwMDFjJXUwMDBjJXUwMDBhJXUwMDA4JXUwMDBk con características propias.

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# A linguaxe da publicidade

Alexandra Pacheco. Cartaz da campaña "Aquí tamén se fala" (CC BY-SA)

A linguaxe publicitaria está deseñada para ser rápida, impactante e eficaz. Emprega recursos propios da linguaxe literaria, da linguaxe oral e tamén das artes visuais. Estas son as súas principais características, acompañadas de explicacións e exemplos:

## Linguaxe formal e coidada

Usa un rexistro formal, sen abreviaturas nin expresións coloquiais.
Evita emoticonas, signos excesivos de puntuación e fórmulas como "ola!", "xa me dis", "vale", etc.
Emprega un ton serio e correcto, pero próximo e claro.

## Economía da linguaxe

Consiste en usar frases breves, sinxelas e directas, que se poden memorizar con facilidade e que transmiten a idea principal nun instante. A brevidade é fundamental nun contexto no que o público recibe centos de estímulos ao día.

📌 Exemplos:

“Just do it” (Nike)
“Red Bull dáche ás” (Red Bull)
“Non sen o meu Gadis” (versión galega dun slogan emocional)

## Creatividade e orixinalidade

A publicidade busca sorprender con mensaxes que se distingan das demais. Para iso, recorre a xogos de palabras, neoloxismos (palabras inventadas), rimas, aliteracións ou sorpresas semánticas.

📌 Exemplos:

Rima: “O teu banco amigo, sempre contigo”
Neoloxismo: “Actimelízate” (Danone)
Aliteración: “Fresco, fácil, froitoso” (exemplo simulado dunha campaña de froita galega)
Xogo de palabras: “O galego dáche máis” (campaña institucional)

## Apelación directa ao receptor

Os anuncios diríxense ao público usando a segunda persoa do singular ou plural, verbos no modo imperativo, preguntas retóricas ou chamadas á acción. Así, crean unha relación directa co receptor.

📌 Exemplos:

“Ti podes cambiar o mundo” (campaña social)
“Proba xa! Non esperes máis!” (campaña comercial)
“Necesitas un descanso?” (pregunta retórica nun anuncio de vacacións)

## Emoción e desexo

A publicidade apela ás emocións para crear unha necesidade ou un desexo: de mellorar, de pertencer, de ser único/a, de estar san/a, de ser máis feliz… O produto preséntase como a chave para lograr ese estado desexado.

📌 Exemplos:

“O coche que reflicte quen es” → apela ao ego e á identidade.
“Agora podes sorrir sen medo” → campaña de seguros dentais que apela á autoestima.
“Auga pura, vida mellor” → apela á saúde e á calidade de vida.

## Figuras estilísticas

Moitos anuncios incorporan figuras retóricas da linguaxe literaria para atraer e emocionar:

- Metáforas: “Este coche é unha fera” (velocidade e forza).
- Hipérboles: “O mellor do mundo mundial”.
- Paradoxas: “O silencio máis ruidoso” (campaña de auriculares).
- Personificacións: “A túa pel pídeo a berros” (anuncio de crema).
- Enumeracións e paralelismos: “Natural, sostible, galego”.

📌 Estes recursos dotan á linguaxe publicitaria dunha dimensión estética e expresiva, aumentando o seu poder de persuasión.

## Lectura facilitada

## Como é a linguaxe publicitaria?

A linguaxe publicitaria está feita para ser rápida, impactante e eficaz.

Emprega elementos da linguaxe literaria, da linguaxe oral e tamén das artes visuais.

Aquí tes as súas principais características, explicadas de forma sinxela e con exemplos.

### 1. Linguaxe formal e coidada

- Usa un rexistro formal, sen abreviaturas nin expresións coloquiais.
- Evita emoticonas, signos excesivos de puntuación ou fórmulas como “ola!”, “vale”, etc.
- O ton é serio e correcto, pero tamén claro e próximo.

### 2. Economía da linguaxe

Emprega frases curtas, directas e fáciles de lembrar. A idea principal transmítese nun instante.

Exemplos:

- “Just do it” (Nike)
- “Red Bull dáche ás” (Red Bull)
- “Non sen o meu Gadis”

### 3. Creatividade e orixinalidade

Os anuncios tentan destacar usando recursos creativos:

- Rimas: “O teu banco amigo, sempre contigo”
- Neoloxismos: “Actimelízate” (palabra inventada)
- Aliteracións: “Fresco, fácil, froitoso”
- Xogos de palabras: “O galego dáche máis”

### 4. Apelación directa ao receptor

Diríxese directamente ao público usando:

- a segunda persoa (ti, vós),
- verbos no modo imperativo,
- preguntas retóricas,
- e chamadas á acción.

Exemplos:

- “Ti podes cambiar o mundo”
- “Proba xa! Non esperes máis!”
- “Necesitas un descanso?”

### 5. Emoción e desexo

A publicidade xera emocións ou desexos: querer mellorar, pertencer a un grupo, ser único/a, estar ben...

O produto preséntase como a solución.

Exemplos:

- “O coche que reflicte quen es” → apela ao ego.
- “Agora podes sorrir sen medo” → autoestima.
- “Auga pura, vida mellor” → saúde e benestar.

### 6. Figuras estilísticas

Os anuncios usan recursos da linguaxe literaria para emocionar e chamar a atención:

- Metáfora: “Este coche é unha fera”
- Hipérbole: “O mellor do mundo mundial”
- Paradoxa: “O silencio máis ruidoso”
- Personificación: “A túa pel pídeo a berros”
- Enumeración e paralelismo: “Natural, sostible, galego”

Estes recursos fan que a linguaxe publicitaria sexa máis expresiva e atractiva, e aumentan o seu poder para convencernos.

## Audio

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# Escolle a opción correcta

Escolle a característica da linguaxe publicitaria en cada caso segundo a característica da linguaxe publicitaria que se describe ou exemplifica:

1. Frases breves, impactantes e doadas de lembrar, como “Sorrí, é Gadis”: Encher ocos (1):
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2. Exemplos como “Actimelízate” ou “Gústache vivir? Apúntate a rir!” que empregan xogos de palabras e rimas: Encher ocos (2):
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3. Utilización de metáforas, hipérboles ou personificacións para facer o anuncio máis expresivo: Encher ocos (3):
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4. Frases dirixidas ao público como “Ti mereces o mellor” ou “Atrévete”, con verbos imperativos: Encher ocos (4):
JXUwMDE5JXUwMDMxJXUwMDE1JXUwMDA5JXUwMDBkJXUwMDAyJXUwMDBhJXUwMDlhJXUwMDlkJXUwMDRlJXUwMDQ0JXUwMDBkJXUwMDFiJXUwMDE3JXUwMDA2JXUwMDE3JXUwMDE1JXUwMDQxJXUwMDQxJXUwMDBlJXUwMDRmJXUwMDUyJXUwMDE3JXUwMDA2JXUwMDA2JXUwMDE1JXUwMDA0JXUwMDFiJXUwMDFk

5. Un anuncio que asocia o produto con sentimentos como liberdade ou saúde, por exemplo “O perfume da liberdade”: Encher ocos (5):
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6. Anuncios que combinan linguaxe verbal e visual para reforzar a mensaxe, como imaxes emocionais e cores simbólicas: Encher ocos (6):
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# Deseña o teu anuncio

Agrupamento:
  Por parellas

Crearás un anuncio publicitario de tipo social que transmita unha mensaxe a favor da igualdade, a inclusión ou outro valor positivo (diversidade, respecto, sustentabilidade, convivencia...).

Poderás usar texto, imaxes, cor e recursos creativos para construír unha mensaxe impactante e ética.

## Escolla do tema

Cada grupo escollerá un valor social importante:

Igualdade de xénero
Diversidade cultural
Inclusión das persoas con discapacidade
Coidado do medio ambiente
Prevención do acoso escolar
Dereitos da infancia ou da mocidade

*Tamén podedes propor outro tema social que consideredes relevante.

## Análise de anuncios reais

Analizaredes 1 ou 2 anuncios sociais reais (vídeo, cartel ou campaña dixital) e responderedes:

Cal é a mensaxe?
Que recursos emprega?
Impacta ou emociona? Por que?

## Deseño do voso anuncio

Decidiredes:

Que mensaxe principal queredes transmitir
Que linguaxe empregaredes (verbal e visual)
A quen vai dirixido o anuncio

Tamén podedes buscar inspiración en Canva:

# Rúbrica para a elaboración do cartaz publicitario

Rúbrica para a elaboración dun cartaz publicitario
| EXCELENTE | BEN | A MELLORAR | INSUFICIENTE
--- | --- | --- | --- | ---
Claridade da mensaxe | A mensaxe é clara, impactante e transmite perfectamente o valor elixido. (2) | A mensaxe enténdese e está relacionada co valor elixido. (1.5) | A mensaxe é algo confusa ou pouco relevante. (1) | A mensaxe é incoherente ou non transmite ningún valor claro. (0.5)
Creatividade e orixinalidade | Uso moi creativo dos elementos visuais, slogan orixinal, enfoque innovador. (1.5) | Uso correcto de recursos visuais e lema. Algún elemento orixinal. (1.) | Uso básico e pouco atractivo. Imitación doutros anuncios sen adaptación. (0.5) | Sen creatividade, moi simple ou copiado sen reflexión. (0.25)
Coidado do deseño gráfico | Bo equilibrio entre texto/imaxe, uso intencionado da cor, presentación limpa. (1.5) | Deseño visual aceptable, con bo uso de espazo e cor. (1) | Deseño mellorable: exceso de texto ou desorde visual. (0.5) | Deseño descoidado, pouco lexible ou desorganizado. (0.25)
Uso da linguaxe publicitariaPresentación e coidado formal | Emprega múltiples recursos vistos (slogan eficaz, apelación, emoción, estilo breve). (1.5) | Emprega algúns recursos publicitarios correctamente. (1) | Pouca presenza dos recursos traballados. (0.5) | Sen aplicación da linguaxe publicitaria. (0.25)
Corrección lingüística | Sen erros ortográficos nin gramaticais. (1) | Pequenos erros que non dificultan a comprensión. (0.75) | Erros frecuentes que dificultan a lectura. (0.5) | Moitos erros que impiden entender a mensaxe. (0.25)
Presentación e explicación oral | Explicación clara, segura, ben estruturada. Xustifica as eleccións feitas. (1) | Explicación comprensible, aínda que mellorable nalgún aspecto. (0.75) | Explicación desordeada, superficial ou sen argumentos. (0.5) | Non explica ou mostra desinterese na presentación. (0.25)
Traballo en equipo | Participación equilibrada e colaborativa entre todos os membros. (1.5) | Participación maioritaria pero con desigualdades visibles. (1) | Desigualdade no reparto de tarefas ou falta de coordinación. (0.5) | Non hai colaboración real ou traballo individual disfrazado de grupo. (0.25)

- Actividade
- Nome
- Data
- Puntuación
- Notas
- Reiniciar
- Imprimir
- Aplicar
- Nova xanela

# Tarefa de ampliación: unha cuña de radio

Agrupamento:
  Por parellas

🎯 Obxectivo
Crear unha cuña publicitaria de radio sobre o mesmo tema do cartel (igualdade, inclusión, respecto, coidado do medio, diversidade…), empregando recursos da linguaxe oral e publicitaria.

📌 Contexto da tarefa
Imos transformar a túa mensaxe visual nun formato sonoro para impactar ao público a través da palabra, a música e os efectos. A cuña poderá ser difundida en podcast escolar, redes sociais ou proxectada na clase como parte dunha campaña completa.

## 🧩 Que debes facer?

### Revisión do cartaz

Recupera a mensaxe clave do cartel.
Define cal será o ton da cuña: emocional, irónico, directo, informativo…

### Guión da cuña

Escribe un pequeno guión de entre 80 e 120 palabras que inclúa:

- Un eslogan ou frase impactante.
- Unha chamada á acción (ex: reflexiona, actúa, comparte…).
- Información clara e adaptada ao tema elixido.

### Gravación da cuña

- Podes gravar con móbil ou ordenador.
- Recoméndase usar efectos sonoros, música de fondo (sen copyright) e unha voz clara.
- A duración debe estar entre 30 e 45 segundos.

### Edición

- Se queredes, podedes editar o audio con ferramentas sinxelas como Audacity, Soundtrap, CapCut, etc.
- Pódese engadir música libre de dereitos (bensound.com, dig.ccmixter.org…).

Licenciado baixo a Licenza Creative Commons Atribución Compartir igual 4.0

Feito con eXeLearning (Nova xanela)