# 4.3. Opción C: anuncio de televisión

## Glosario

## Escena

Definición:

  Conjunto de planos de una filmación que transcurren en un mismo escenario y tiempo con un tema común.

Ejemplo:

  La primera escena de la película transcurría en el bar del pueblo.

## Montaje

Definición:

  Proceso de las producciones audiovisuales en el que se decide cómo ordenar las secuencias y planos obtenidos en el rodaje.

Ejemplo:

  No quiero encargarme del montaje final de la película, prefiero ser operadora de cámara y filmar.

## Operadora/or de cámara

Definición:

  Persona responsable de la cámara en una filmación que garantiza la captura de una imagen adecuada a las indicaciones del guion.

Ejemplo:

  La operadora de cámara probó varios planos del parque antes del rodaje de la escena.

## Posproducción

Definición:

  Fase posterior al rodaje en la que se manipula el material obtenido en la filmación para dar una forma definitiva a la producción audiovisual.

Ejemplo:

  En la última película de Estíbaliz Urresola el proceso de posproducción les llevó mucho tiempo porque habían rodado más de 20000 escenas con las abejas.

## Toma

Definición:

  Fragmento de una filmación desde que empieza a grabar la cámara hasta que se produce un corte en la grabación.

Ejemplo:

  El actor principal no estaba muy inspirado por la mañana y hubo que repetir muchas veces la toma.

# Opción C: anuncio de televisión

## Búsqueda de elementos audiovisuales

Un anuncio de televisión precisa definir muchos aspectos. El primero, es escoger la localización o lugar donde se desarrolla la situación que vamos a grabar y donde se encuentran los personajes que la protagonizan.

También tendremos que decidir los objetos que se vayan a ver en el vídeo y que recreen la situación para que parezca real, es decir, el atrezo.

Además de las voces de la escena y la voz en off, si la tiene nuestro anuncio, es el momento de concretar los sonidos que queramos que se escuchen, estos son, los efectos sonoros, la música y el sonido ambiente.

Como en el caso de la cuña radiofónica, cabe la posibilidad de componer nosotros mismos un fragmento de una canción fácil de memorizar e ingeniosa para mayor efectividad del anuncio.

Podemos ver numerosos ejemplos de anuncios televisivos en la red y visionarlos desde una perspectiva técnica para inspirar nuestra creatividad, a pesar de que no debemos perder de vista que nuestro anuncio tendrá una única localización y no precisará de montaje por tratarse de un plano secuencia.

Empecemos por visionar el anuncio de la campaña de igualdad #DiferentesEsIguales o el de la campaña contra la violencia de género ¿Entonces quién?

Ya que nos hemos decantado por el anuncio televisivo y nos hemos empapado de los elementos principales del formato audiovisual del vídeo, ya podemos dirigir el nuestro. Para ello, debemos seguir los siguientes pasos:

## Idear un eslogan

Tenemos que crear esa oración breve y directa que identifique nuestro anuncio y por lo tanto, nuestra campaña llamada eslogan. Puede repetirse varias veces en el texto oral grabado en off, en las conversaciones de los personajes o reservarse como cierre del vídeo. Sea como fuere, ha de ser el texto más meditado y representativo de nuestro anuncio.

## Hacer el listado de ítems

Debemos concienciar al público de valores fundamentales en muy poco tiempo, apenas un minuto como máximo. Este es el motivo por el que es conveniente hacer un listado de ítems o cuestiones importantes que queremos abordar como contenidos.

En los pasos siguientes, decidiremos cómo hacerlo: a través de la comunicación verbal o no verbal de los actores y actrices, a través de la voz en off, del atrezoo de la música. Tenemos todo tipo de posibilidades.

## Diseñar el vídeo

Antes de escribir el texto que interpretarán las voces que participen en el anuncio, tenemos que escoger la localización que más se adecúe a nuestros objetivos. Se trata del lugar donde se desenvuelve la escena, que será exterior o interior.

Es el momento de pensar qué objetos queremos que se vean en el vídeo, de conseguir el atrezo, vaya, y de decidir qué van a hacer nuestros personajes durante el anuncio y el vestuario que llevarán.

Una vez concretados estos detalles, escribiremos los diálogos o el texto concreto que van a interpretar las voces y el alumnado que interprete a los personajes. Decidiremos también en este paso, otros elementos audiovisuales que queremos incluir en nuestro anuncio, como las músicas o posibles gráficos.

## Escribir el guion

Ahora que sabemos cuál será la localización y qué harán nuestros personajes en ella, tenemos que escribir el guion.

Es el momento de decidir si nuestro vídeo contará con una voz en off que se escucha sobre las imágenes, si solo mostrará el diálogo de varios personajes, el monólogo del personaje protagonista, o de varios de estos elementos a la vez.

Debemos también decidir si incluimos texto escrito en algún momento de nuestro anuncio, y escribirlo.

## Buscar y crear los recursos

Si vamos a utilizar sintonías, músicas y gráficos durante el vídeo, debemos hacer una labor de búsqueda intensiva hasta encontrar aquellos elementos que más se ajustan al diseño realizado.

Podemos buscar los recursos que necesitamos en los bancos gratuitos comentados o animarnos a crear alguno nosotros mismos.

## Elaboración final

Antes de la primera toma del plano secuencia de nuestro anuncio de televisión, los actores y actrices deben hacer varios ensayos. También el estudiante que haga de operador de cámara tendrá que ver y estudiar bien el recorrido controlando en todo momento la velocidad de sus movimientos.

En el caso de que haya voz en off, tendrá que ser grabada en diferido para ser añadida después en la posproducción del vídeo, momento en el que se incorporan las músicas, los gráficos o los textos escritos, en el caso de que los haya.

Las voces, tanto de los personajes, como sobre todo de la voz en off, tendrán que esmerarse en realizar una buena dicción, vocalización, entonación y modulación de la voz. Del mismo modo, lo actores y actrices deben preparar con exigencia la interpretación de los papeles de ficción que vayan a representar.

Los procesos de grabación y posproducción serán realizados con los dispositivos y programas informáticos facilitados por el profesorado.

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