# 4.1. Opción A: cartel

## Glosario

## Derechos de autoría

Definición:

  Derechos que las leyes otorgan a las personas creadoras de obras artísticas, literarias, musicales, científicas o didácticas, para defender la propiedad de sus ideas y regular su uso y difusión.

Ejemplo:

  Toda la obra de J.K. Rowling tiene derechos de autoría.

## Focalización

Definición:

  Hecho de destacar de manera explícita un elemento comunicativo de entre los que conforman un conjunto para llamar la atención del destinatario sobre él.

Ejemplo:

  Fijaos en la focalización que hacen de la noticia en la portada del periódico.

## Maquetar

Definición:

  Diseñar la disposición de todas las imágenes y textos de una publicación de manera atractiva.

Ejemplo:

  En clase de lengua maquetamos la revista escolar.

## Tipografía

Definición:

  Conjunto de letras escogidas con un criterio estético para crear un trabajo artístico de impresión.

Ejemplo:

  La tipografía escogida en el cartel de la película de animación combinaba muy bien con la ilustración.

## Audio

## Campaña pubicitaria

Definición:

  Estrategia creada con un objetivo específico y desarrollada en diferentes formatos para su difusión en medios de comunicación con el fin de persuadir al público para adquirir un producto o para dar notoriedad a una problemática social (campañas de sensibilización)

Ejemplo:

  La campaña publicitaria del refugio de animales consiguió muchas adopciones de mascotas.

## Derechos de autoría

Definición:

  Derechos que las leyes otorgan a las personas creadoras de obras artísticas, literarias, musicales, científicas o didácticas, para defender la propiedad de sus ideas y regular su uso y difusión.

Ejemplo:

  Toda la obra de J.K. Rowling tiene derechos de autoría.

## Eslogan

Definición:

  Frase repetitiva y con ingenio que se utiliza para llamar la atención y crear identidad de marca en una campaña publicitaria.

Ejemplo:

  Me encanta el eslogan de la campaña de detergente ecológico.

## Focalización

Definición:

  Hecho de destacar de manera explícita un elemento comunicativo de entre los que conforman un conjunto para llamar la atención del destinatario sobre él.

Ejemplo:

  Fijaos en la focalización que hacen de la noticia en la portada del periódico.

## Guion

Definición:

  Escrito en el que se recogen ordenadamente todos los textos que serán empleados en una exposición, un trabajo o en la grabación de un producto audiovisual.

Ejemplo:

  El personaje de María en el guion original parecía secundario pero la actriz actuó tan bien que las guionistas le dieron más papel en los siguientes capítulos.

## Ítem

Definición:

  Cada una de las preguntas en un examen o prueba de evaluación.

Ejemplo:

  Para pasar a la siguiente fase había que tener correctamente más de la mitad de los ítems de la prueba.

## Tipografía

Definición:

  Conjunto de letras escogidas con un criterio estético para crear un trabajo artístico de impresión.

Ejemplo:

  La tipografía escogida en el cartel de la película de animación combinaba muy bien con la ilustración.

  ## Maquetar

# Opción A: cartel publicitario

## Búsqueda de información

Antes de crear el vuestro, es conveniente ver varios ejemplos de carteles publicitarios. Podéis revisar el cartel analizado en la fase 2.2. e investigar por la red en busca de otros carteles de distintas campañas. En la página del Ministerio de Igualdad encontraréis algunos.

Ahora que ya conocéis distintos carteles de diversas campañas de sensibilización, es la hora de diseñar el vuestro. Estos son los pasos que debéis seguir:

## Idear un eslogan

Debe ser una frase corta e ingeniosa que tendrá que destacar en el conjunto del cartel. Para ello, debéis jugar con la tipografía, la negrita, el tamaño de la letra y elegir bien los complementos comunicativos.

## Hacer el listado de ítems

Escribiremos aquellos aspectos relevantes que queremos que refleje nuestro cartel, para aludir a ellos en los siguientes puntos bien a través del texto, del contenido visual o de manera simbólica mediante colores, iconos o técnicas de focalización. Estas pueden ser el cambio de tipografía, las negritas, las cursivas o el aumento del tamaño de la letra.

## Escribir el guion

Ahora escribiremos el texto escrito de nuestro cartel. Además del eslogan, el cartel puede contener más mensajes que utilicen la comunicación verbal escrita y que ayuden a completarlo y desarrollarlo.

## Diseñar el cartel

El diseño del producto es fundamental en publicidad. Decidiremos los elementos comunicativos que compondrán nuestro cartel, así como dónde colocarlos y el tamaño que tendrán. Es decir, determinaremos las imágenes, los colores, los iconos, los dibujos, y el lugar y aspecto que adoptarán tanto el eslogan como los textos complementarios.

## Buscar y crear los recursos

Es el momento de hacer las fotos, los gráficos, los símbolos y todos aquellos elementos que hayamos decidido que tendrá nuestro anuncio. También podremos utilizar recursos en bancos de imágenes gratuitos y libres de derechos de autoría que encontraremos en internet.

## Elaboración final

Por último, tendremos que maquetar el cartel y darle la forma definitiva. La selección del color de fondo, el lugar y el protagonismo de cada elemento, son fundamentales. Hay que cuidar cada detalle porque nuestro mensaje debe entrar por los ojos e impactar en nuestra mente y nuestros sentimientos. No olvidéis que "no hay una segunda oportunidad para una primera impresión".

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